因公司业务方向调整,天猫店预算卡了一大半,重心需要放到抖店直播。二萌本人之前没有运营过直播间,感谢领导信任,交由给我负责这个项目,压力巨大。下面记录一下这一个月进展成果。
未开灯,主播脸部还是暗的
1、直播设备及费用
之前也去拜访过做的比较好的朋友,参考了他的部分设备,因预算以及直播内容区别做了调整。
相机:索尼zve10标镜 4499元
灯光:3盏金贝摄影灯 1580*4=6320元
麦克风:猛犸1拖2 598元
幕布:3*4米 58元
电脑:i512400f+3060显卡 4000元
投屏:电视机
三脚架:
绿联2个,358元,买一个也够用了,我们打算再搞一个直播间,买了2个。
线材:
micro hdmi转hdmi、dp转hdmi、绿联4K采集卡 、假电池、相机散热器 39.9+59.9+295+92+89=575.8
2、直播间装修
我们采用的绿幕直播,灯光非常重要,需要将幕布打均匀,不然抠图不干净,主播以及产品会有绿边黑线,非常的假。之前的普通摄影灯功率不够,不亮,效果达不到,换了金贝之后,2盏打绿幕,2盏打主播及产品,整个直播间又透又亮,建议灯钱不能省。
3、主播话术
结合自身产品,看一下竞争对手的话术提炼。
4、视频素材
这个太难了。之前的几版素材都不太行,导致投产不够。接下来也是重点优化对象,目前素材的方向会根据以下情况调整。
3.1类目人群 锁定人群类,痛点前置类
3.2产品人群 直切产品类,产品对比类
3.99刚需人群 价格机制类
选品定价,内容呈现。
5、千川投流
新帐号,素材效果较差,全域投不出去,因本身我们产品偏高端,价格高,前期还是比较难的。改投标准,跑了徕卡人群,投产也不是很理想,但进店人群和成交人群大致不差。后期还是想投全域,标准太容易跑飞,还没有效果。
目前遇到的问题及解决方案
1、素材量和质都不够
按照上面的方向调整拍摄脚本,每天产出至少3条。
2、千川全域花费不出去
现在投产设定比目标低10%,待开播后,继续试探到底部,以及素材优化迭代。
3、直播间装修问题
都在说人货场,主播产品场景这三个真的是非常重要,我们产品价格高,装修风格需要偏高端化一些,而竞争对手的直播间卖的都是价格非常便宜,装修也很low,所以这次停播装修,必须突出区别,高大上一些。
当然,这只是开始,后面会继续记录,如果你也没运营过抖店,或者已经是高手,都可以来看看。
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